Наверно вы уже заметили, что многие продающие целевые страницы довольно хорошо ранжируются в поисковых системах и приносят их владельцам неплохой трафик. Так как же сделать ваш лендинг, что бы получать качественный SEO трафик, и как разместить контакты на сайте?
Основа SEO это тексты.
Если вы хотите получать естественный поисковый трафик, то на Landing Page, должны присутствовать грамотно оформленные текстовые блоки с вхождением ключевых слов.
Поисковые системы используют алгоритм BM25 для определения соответствия документа поисковому запросу.
Этот алгоритм имеет модификацию BM25F, отличие заключается в том, что анализируются отдельно Title, Description, заголовки H1-H6, текст на странице и тексты ссылок. Подробную информацию можно найти на Википедии .
Что нужно делать?
1. Заполните грамотно мета-теги
- Напишите грамотный заголовок Title, оптимальная длина до 80 символов;
- Заполните описание страницы Description, оптимальная длина до 200 символов;
- Впишите ключевые слова в Kеywords.
К примеру, вот эта страница соответствует следующим запросам:
- продвижение landing page
- seo для landing page
- seo продвижение landing page
Title будет правильно оформить так:
Как подготовить Landing Page для SEO продвижения? Советы специалиста.
Description сделаем таким:
Советы специалиста о том, как подготовить Landing Page к SEO продвижению. Изучите наши рекомендации и внедрите на своем проекте.
2. Не старайтесь охватить своим лендингом все поисковые запросы. Выберите 2-3 запроса и составьте понятные описания страницы, а также подумайте, как оформить контакты на сайте.
Для того, что бы продвигать остальные запросы, нужно использовать страницы дубли или же информационные страницы. В решении вопроса поможет система управления контентом, к примеру ModX.
Как подготовить текстовое содержание Landing Page к SEO?
3. Дескриптор должен быть оформлен тегом H1 и иметь вхождения ключевых слов.
4. Остальные заголовки оформите тегами H2-H3;
5. Блок о компании на 500-700 символов - служит отличным местом включения ключевых слов.
6. Тег ALT у картинок, так же повысит релевантность страницы поисковым запросам. Сделайте уникальную картинку для вашего лендинга и разместите ее рядом с описанием компании. Распространите эту картинку по интернету и она начнет ранжироваться в поиске по картинкам по нужным ключевым словам.
7. Используйте ключевые слова в текстах ссылок на внутренние страницы.
8. Блок Ответов на Вопросы - отличный текстовый триггер. Не используйте скрытый контент. Текст должен быть виден.
9. Отзывы - еще одно место текстовое место на лендинге, которое нужно использовать в SEO целях.
10. Не дублируйте одинаковые тексты блока Вопросов и Ответов и Отзывы на разных страницах - это понижает текстовую уникальность страниц.
11. Если хотите привлекать максимум трафика, то нужны внутренние страницы под информационные и коммерческие запросы, которые можно разместить в Блоге и доп разделах проекта.
Все советы по SEO и о том, как оформить страницу контакты на сайте, в подготовленной инфографике ниже.
Классические одностраничные лендинги продвигать в плане SEO сложно и не всегда возможно.
ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.
У меня, например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья, и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.
Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения .
2. Многостраничник
Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.
Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.
И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.
Расширять его структуру, сажать запросы на нужные типы страниц, прокачивать ссылочным разные страницы, внутренним ссылочным нужную страницу с других релевантных и так далее.
Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать как коммерческие, так и информационные страницы и запросы . И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.
Если вы все-таки хотите попробовать продвинуть в поисковых системах одностраничник (а это возможно по ряду запросов, если в ТОПе не сильно конкурентно и подобное наблюдается), то вот основные советы:
— Тщательнее оптимизируйте такие элементы, как Title, Meta Description , заголовки H. Часто Яндекс выдергивает заголовком сниппета какой-нибудь H2 из середины текста. Поэтому хорошо, если у вас там будут и какие-то ключи.
— Следите, чтобы в тексте были все нужные вхождения слов — и названия города, и слова «купить», «цена», «доставка» текстом и так далее. В каждой нише свои коммерческие маркеры — где-то важными являются слова «интернет-магазин», «онлайн», где-то «заказ, заказать», где-то — «купить», «с доставкой по Москве», «цена», «по низкой цене».
— Максимально оптимизируйте скорость сайта, сожмите картинки.
— Обязательно сделайте SSL — поставьте сайт на https , чтобы это тоже было вам в плюс, потому что вам надо задействовать максимум факторов ранжирования.
— Чтобы улучшить поведенческие факторы, люди обычно делают разные онлайн-консультанты, калькуляторы, видео, интерактивные элементы. Полезно интегрировать онлайн-консультант прямо в поиск Яндекса. Потому что, если посетитель не может переходить по страницам, хотя бы на одной он должен провести побольше времени. Все должно быть ему понятно и интересно с самого начала. В шапке (в первом экране) обычно размещается или УТП, или какой-то сверхценный отзыв (чтобы вы сразу отличались от конкурента), дальше много разных соцдоказательств и элементов, повышающих доверие и отражающих динамику в вашей компании (проекте) — новости, акции, отзывы, соцсети, интерактив, способы моментальной связи и т.д.
— Максимально используйте коммерческие факторы — полные контакты, e-mail на домене, цена, акции, схема проезда, сертификаты, отзывы и многое другое (поищите полный список).
— Проследите, чтобы в мобильной версии все было хорошо.
— Обязательно стройте ссылочное — крауд-маркетинг (было много информации выше), бесплатные, платные методы , добавляйте сайт в справочники (каталоги фирм), активно используйте пресс-релизовые сайты , доски объявлений.
— Больше внимания уделите продвижению бренда по разным площадкам (можно где-то и без активной ссылки, только упоминание названия).
— Пустите контекстную рекламу нужного вам поисковика или лучше обоих.
Не смотря на сложности, SEO делать стоит даже на лендинги (если это будет не в минус конверсии и если в этом есть смысл в плане ТОПа и частотности запросов).
SEO — это и дешевый постоянный цеелвой трафик, и у многих людей есть «рекламная слепота» — они могут не кликать на платные объявления, идут сразу в поисковую выдачу, где «более честная выдача».
В сентябре 2015 года у Сергея Кокшарова (Деваки) был вебинар. Там достаточно много полезного. Хотя сейчас все еще сильно ужесточилось насчет того, насколько сайт соответствует тому, что в ТОПе.
Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов. Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.
Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:
Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:
ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.
SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.
Мои бесплатные комплексные курсы по SEO
- 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.
"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности
SEO - долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора:
- Товары или услуги имеют долгий срок жизни.
- По ним есть поисковые запросы.
- Конкуренция в тематике низкая.
SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж.
Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.
Шаг 1. Составление семантического ядра
Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи.
Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.
Оставить заявку
Шаг 2. Технический аудит
Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье « ». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».
Создайте мобильную версию. Это может быть отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн основного лендинга. Проверьте, чтобы контент на основной и мобильной версиях совпадал, а лендинг корректно показывался на всех устройствах.
Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org.
Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем.
Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в « ». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест.
Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга - продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе « ». Следите, чтобы общий балл был не выше 5.
Шаг 6. Поведенческие факторы
Следите за показателями «время на сайте» и «процент отказов». Рекомендуемое время на сайте - больше одной минуты. Отказ - метрика, которая считает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Этот показатель не должен превышать 10%.
Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями.
Повышайте конверсию. Главная задача лендинга - агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.
В этом материале более подробно остановимся на комплексном подходе в раскрутке. Будем разбирать методы получения трафика из разных каналов: бесплатного поиска, контекстной рекламы, соцсетей и тематических площадок.
Все способы можно применять самостоятельно, не обладая при этом профессиональными навыками. Следуя инструкции, каждый сможет начать продвижение landing page, и пройдя все этапы, увеличить поток целевых обращений и количество заказов.
Часто одностраничник создаётся под контекстную рекламу с преимущественно тёплым трафиком. SEO-продвижение такой страницы используют редко, тем самым упуская значительную часть пользователей. Конечно, выйти в ТОП-10 по высокочастотным запросам будет сложно, но есть отличный способ продвижения по ключевым запросам с низкой конкуренцией. Для этого нужно создать несколько лендингов, оптимизированных под каждую группу НЧ-запросов. Обычно низкочастотный запрос довольно специфичен, что позволит вам получить целевой трафик, а также охватить те группы пользователей, которые остались не замеченными конкурентами.
15 этапов раскрутки лендинг пейдж
Рассмотрим пошагово все способы продвижения. Для полноценной раскрутки понадобится семантическое ядро, эффектный дизайн с продуманным юзабилити, техническая оптимизация, знание потребностей своей целевой аудитории и запуск рекламы на разных площадках.
Подберите подходящие запросы с низкой конкуренцией
Раскрутка лендинг пейдж начинается с подбора ключевых запросов. Собрать подходящие фразы можно с помощью сервисов Keys.so и Serpstat.ru, а для расширения семантики подойдет Букварикс. Как вариант, можно сразу использовать автоматизированные программы: платный Key Collector или бесплатный Словоеб. Подробнее о том, как собирать семантическое ядро, читайте в этой статье .
- Выполняете черновую группировку запросов с помощью сервиса Кулаков Кластеризатор .
- Выбираете группу с подходящими запросами и проверяете ее конкуренцию по Мутагену. Если она ниже 12 – их можно брать в работу.
- Копируете низкоконкурентные ключевики и прогоняете через кластеризатор Rush Analytics.
- Удаляете нерелевантные и информационные запросы.
В результате получится группа ключевиков для дальнейшей работы.
Выберите доменное имя с использованием основного ключа
Определите основной запрос, под который планируете оптимизировать лендинг - именно он и будет доменным именем. Если такое название занято, напишите слова слитно или через дефис. Также можно комбинировать название с разными доменными зонами, только учитывайте, что они должны соответствовать региону, под который будет продвигаться лендинг.
Добавьте одностраничник в панели вебмастеров Яндекса и Гугл
Чтобы добавить лендинг в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, загрузите соотвествующий HTML-файл в корневой каталог сайта для подтверждения прав. После этого появится доступ к панели вебмастеров в Яндексе и Гугл, где вы будете видеть информацию о своём сайте, сообщения об ошибках и статусе индексации.
Используйте для продвижения 1 регион
Обычно одностраничник продвигается только по одному региону, который надо указать поисковикам. Так они поймут, пользователи какой страны и города вас интересуют. В Google Search Console, к сожалению, это сделать нельзя: он определяется автоматически по информации на сайте. Но регион можно указать в Яндекс.Вебмастере, для этого:
- Зайдите в панель управления .
- В левом меню найдите раздел «Информация о сайте».
- Выберите пункт «Региональность».
После этого откроется страница, где вы сможете указать нужный для продвижения лендинга регион.
Сделайте адаптацию под мобильные телефоны
Landing Page должен быть адаптирован для всех мобильных устройств. Во-первых, Google перешёл на индексацию mobile-first, а значит, он сначала оценивает сайт по его мобильной версии и понижает в выдаче все сайты, у которых её нет. Для Яндекса этот параметр также важен, а предупреждение об отсутствие адаптивности вы увидите в Вебмастере.
Во-вторых, если ваш сайт некорректно отображается на устройстве, пользователь скорее всего сразу закроет сайт. Для одностраничника важен каждый пользователь, и надо заранее позаботиться, чтобы сайтом было удобно пользоваться вне зависимости от разрешения экрана.
Проверить сайт на оптимизацию под мобильные телефоны можно в сервисе Google .
Ускорьте загрузку на всех устройствах
Отдельное внимание уделите скорости загрузки лендинга. Согласно статистике, большинство пользователей закрывает сайт, если он грузится дольше 3-х секунд.
Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insight . Он покажет среднюю оценку для компьютеров и мобильных устройств, а также основные рекомендации, которые помогут ускорить загрузку. Постарайтесь исправить максимум ошибок, чтобы добиться оценки от 90 баллов. В первую очередь оптимизируйте изображения, сократите использование внешних ресурсов и минифицируйте код.
Проведите техническую оптимизацию
Техническая оптимизация состоит из нескольких этапов: проверка внутренних ссылок, составление корректного robots.txt, заполнение тегов для изображений и подготовка микроразметки.
- Убедитесь в отсутствии битых ссылок. Посмотрите наличие страниц с ошибкой 404 в панелях Вебмастера и Search Console или спарсите сайт с помощью программ Screaming Frog или XENU.
- Составьте правильный robots.txt, который выглядит так:
Пример robots.txt
User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
- Пропишите alt для картинок. Во-первых, это одно из требование поисковых систем для более успешного ранжирования вашего сайта. Во-вторых, источник дополнительного трафика из Google и Яндекс Картинок.
- Настройте микроразметку - вывод расширенных данных в поисковой выдаче: рейтинга, цены, количества отзывов и др. Это сделает сниппет информативным и увеличит его кликабельность.
Оптимизируйте мета-теги Title, H1 и Description
Помните, что на лендинге должен быть только один заголовок H1. Если он встречается 2-3 раза или не встречается вовсе, это нужно поправить. Заголовок H1 должен быть составлен с прицелом на основную потребность или боль клиента, а также в нём должен быть использован основной запрос. Это повысит шансы на то, что пользователь заинтересуется продуктом и подробнее ознакомится с предложением.
Другие заголовки (H2, H3 и т.д.) должны идти, следуя иерархии, представлять собой названия разделов и желательно включать в себя ключевые слова в разбавленном виде.
Title составляется по похожему принципу, но формулируется другими словами. Он отображается в поисковой выдаче, поэтому учитывайте три момента: он должен включать главный ключевой запрос, его длина должна быть 60-70 символов, и он должен гармонично сочетаться с Description. Подробнее обо всех тонкостях составления Title можете ознакомиться в статье .
Подготовьте техническое задание для копирайтера
Подготовить ТЗ для копирайтера поможет сервис ТЗ Монстр. Добавьте в него собранную группу ключей, и он сгенерирует подробное тех.задание. Затем посмотрите ТОП поисковой выдачи и выберите 5 релевантных сайтов. Скопируйте каждый текст в сервис Адвего: https://advego.com/text/seo/ , сложите объём каждого текста и разделите полученное число на 5. Так вы получите оптимальный объём для вашего текста.
Проверьте и разместите текст на лендинге
Не забудьте проверить текст по всем параметрам: на соответствие рекомендациям сервиса ТЗ Монстр, на уникальность и отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок с помощью Адвего Плагиатус или Text.ru.
Кроме того, отформатируйте текст, используя списки, таблицы, вставьте картинки и инфографику.
Используйте спойлеры
Когда на лендинге используются большие фрагменты текста, он выглядит слишком длинным, и пользователи могут не долистать страницу до конца. Чтобы сделать его компактным, спрячьте текст в специальные блоки, которые раскрываются при клике.
Добавьте контактную информацию и характеристики, повышающие доверие к компании
На лендинге нужно обязательно указывать максимально подробную информацию о компании. Это значительно повышает доверие у посетителей. Добавьте полную контактную информацию: точный адрес, телефоны, почту, мессенджеры, режим работы, схему проезда. Укажите детали возврата товара, условия оплаты и доставки, разместите отзывы покупателей.
Все эти параметры называются коммерческими факторами. О них мы подробно рассказывали в материале .
Создайте свою партнерскую программу для получения бесплатных и качественных ссылок
Собственная партнерская программа - отличный способ создания качественной ссылочной массы. Все, кто станут вашими партнерами, будут ссылаться на лендинг. Это повысит оценку вашего сайта, так как разбавит ссылочный профиль, даже если ссылки закрыты от индексации. Кроме того, получение таких ссылок бесплатно, а их качество будет высоким.
Запустите контекстную рекламу для получения целевых клиентов и улучшения поведенческих факторов
Подключить контекстную рекламу можно как в Яндекс.Директе, так и в Google Adwords. Для её запуска используйте собранную для структуры семантику, которая принесёт вам целевых клиентов. При корректной настройке, вы достигните сразу двух целей: получите клиентов с высокой конверсией и улучшите поведенческие факторы, которые важны для поискового продвижения.
Отслеживайте результаты рекламной кампании и вносите необходимые правки
После запуска кампании тщательно наблюдайте за аналитикой. Если будет много нецелевых переходов - добавляйте мусорные запросы в список минус-слов. Если большой процент отказов - проанализируйте статистику на предмет нерелевантных запросов, проверьте загрузку страницы и оцените, конкурентны ли ваши цены.
Для нахождения технических ошибок поможет панель Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. А для аналитики поведенческих факторов — Вебвизор в Яндекс.Метрике. Вебвизор позволяет увидеть, на какие ссылки кликает пользователь и прокручивают ли они страницу до конца. С его помощью можно понять, какие элементы являются неэффективными, и заменить их на другие.
Альтернативные методы продвижения Landing Page
Помимо поискового продвижения и контекстной рекламы можно раскрутить лендинг и другими способами, которые могут не использоваться вашими конкурентными, а значит давать вам дополнительное преимущество.
Через социальные сети
Сотрудничайте с блогерами и заказывайте у них обзоры и упоминания. Аудитория блогеров отличается повышенной лояльностью, что обеспечит высокую конверсию.
Создавайте собственные сообщества, ведь создание и наполнение группы не требует финансовых вложений. Если у вас будут качественные посты на популярные темы, пользователи сами будут делиться ими, тем самым расширяя ваш охват, и возможный трафик на лендинг.
С использованием тизеров
Главные плюсы тизерной рекламы - низкая стоимость, высокая кликабельность и возможность настройки таргетинга. Обычно тизеры показываются на развлекательных, новостных, женских или медицинских сайтах. Специфичность тизеров заключается в их провокационности и недосказанности, заставляющей пользователя кликнуть на рекламу. Не всем товарам и услугам подойдёт этот тип продвижения, так как тизеры имеют большой охват, а значит, окупится лишь реклама товаров, интересные широкой аудитории.
Баннеры и ссылки на тематических порталах
Если провокационный формат вам не близок или товары не рассчитаны на широкую аудиторию, можно заказать баннер на конкретном сайте. В этом случае нужно договариваться с владельцами тематических площадок о размещении рекламы напрямую. Часто порталы с высокой посещаемостью уже имеют расценки на баннеры и предлагают готовые форматы. Если портал имеет сходную вашему лендингу тему, вы получите хорошую кликабельность.
Другим способом являются ссылки на сторонних ресурсах. Если подготовить под них подходящий контент и найти качественных доноров, то у этого способа будет сразу два преимущества. Во-первых, хороший линк – это всегда плюс для ссылочного профиля, что будет плюсом для поисковой оптимизации. Во-вторых, по ссылке будут переходить заинтересованные пользователи, которые могут стать вашими клиентами.
Выводы
Продвинуть лендинг и получить трафик с высокой конверсией можно самостоятельно, следуя этой инструкции. Если у сайта грамотная структура, основанная на семантическом ядре, он технически оптимизирован, адаптивен, быстро загружается и заточен под один регион — ленгдинг легко выйдёт в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам. А при правильной настройке контекстной рекламы, тизеров, баннеров, ссылок и социальных сетей — вы значительно увеличите целевой трафик и количество новых клиентов.
Landing Page - сайт-одностраничник – очень действенный инструмент продаж. Но многие не знают, как его можно продвигать, ведь, по сути, он по всем SEO-параметрам уступает полноценным сайтам с боˊльшим количеством информации и страниц. Как же можно «показать» лэндинг в результатах поиска и обойти по некоторым запросам конкурентов в поисковой выдаче?
Трудности при продвижении лэндинга
Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.
Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:
- Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
- Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
- При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
- Не сделать внутреннюю перелинковку.
- Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
- Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.
Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.
Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.
Стратегия продвижения Landing Page
Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:
- Сбор ключевых запросов
- Текстовая оптимизация
- Оптимизация коммерческих факторов
- Оптимизация поведенческих факторов
- Работа с внешними ссылками
- Анализ конкурентов
- Технический аудит
Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать . Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.
Следующий этап – текстовая оптимизация.
Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице.
Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.
Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.
Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть
- Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
- Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
- Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.
Почему так: специфика продвижения на текущий момент такова, что, продвигая интернет-магазины, нужно выбирать запросы, где в ТОПе есть сайты со списками товаров и возможностью их купить. При попытке продвинуться по запросу, где в ТОП находятся информационные сайты или статьи, ничего не получится (на 99%). Следовательно, собираясь продвигать сайт-лэндинг, желательно убедиться, есть ли такие сайты в ТОПе. Конечно, есть 1% успеха, и примеры этому тоже есть. НО все же вероятность мала.
5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.
6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.
7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.
Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.
Кейс
Исходные данные: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта нет, трафика нет, ссылок нет.
Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.
Семантическое ядро с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – это НЧ-запросы.
Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.
О том, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, что для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тут главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.
Для кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, есть и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что ни один сервис не заменяет специалистов. Он помогает им в работе, но не более того.
Итак, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.
После автоматической кластеризации вручную перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, некоторые объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, по которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и анализ поисковой выдачи.
Всего получилось 6 групп. Самая большая группа предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно делать новые страницы.
Технический аудит
Уделите ему достаточное внимание, хоть и кажется, что делать особо нечего. Для нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили.
Коммерческие факторы
Коммерческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, но и сайта в целом.
При проведении коммерческого аудита появляется ряд проблем, связанных с тем, что нужно все уместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования по этой теме для специализированной конференции Baltic Digital Days в 2016 . Основные выводы:
Для разных тематик важны различные коммерческие факторы.
В примере после проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:
- Создание страниц: «Контакты», «О компании», «Акции».
- Новый раздел «Новости» с планом публикаций минимум 2 раза в месяц.
- Дополнительные страницы для охвата тематики: о пользе продукта, как пользоваться, инструкции, вопрос-ответ.
- Различные способы связи для клиентов: обратный звонок, онлайн-консультант, различные мессенджеры.
- Кнопки «шаринга» в социальных сетях , чтобы пользователи могли делиться страничкой.
- Покупка выделенного ip-адреса. При проверке сервисом 2ip.ru оказалось, что у сайта более 200 «соседей», большая часть очень сомнительного качества. Есть много мифов по этому поводу, есть исследования и доклады. Решили купить «выделенку», чтобы избежать возможных проблем.
Контент
На Landing Page контент располагается блоками. Важный момент: контент должен не только объяснять выгоды и стимулировать на заказ. В нем должны обязательно присутствовать все запросы, которые нам удалось собрать.
Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (тот же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.
Возможные проблемы для лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять по фрагментам текстовых блоков. Это немного будет нарушать текстовый анализ, но в допустимых пределах.
При написании текстовых блоков важно использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент более оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем собрать больше трафика.
Тексты должны быть отформатированы! Обязательно использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.
Ссылки
- Первые ссылки из «джентльменского набора» – все, что можно получить быстро и бесплатно: сайты отзывов, вакансий, желтых страниц. Проставлять постепенно, без фанатизма. В среднем удается получить 50–100 штук.
- Далее биржи: для более естественного профиля распределили входящие ссылки между всеми страницами, с акцентом на главной. Всего около 150 ссылок за 3 месяца.
- Анкор-лист с большим количеством «безанкорных» ссылок и малым количеством прямых. Спамных конструкций старались избегать, чтобы не попасть под санкции Google.
Результаты
С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.
В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.
Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.
Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.
Выводы
Этот кейс является примером того, что продвижение Landing Page возможно. Нужно только правильно выстроить стратегию и планомерно над ней работать.
Итак, чтобы продвинуть Landing Page:
- Практически всегда приходится расширять его структуру.
- Нужно помнить, что подход к текстовой оптимизация ничем не отличается от стандартной. Только более затратно по времени, потому что нужно оптимизировать каждый текстовый блок.
- Лучше сконцентрироваться на СЧ и НЧ. ВЧ-запросы продвигать проблематично.
- Musthave – анализ конкурентов. Изучаем, кто в ТОПе, какой контент, какие коммерческие факторы, ссылки, содержание и т.д.
- Анализировать, анализировать и еще раз анализировать поведение пользователей.
При тщательном анализе и последовательной работе ваш лэндинг окажется в ТОПе и, вполне вероятно, обойдет конкурентов с полноценными сайтами.